內衣品牌排行榜

　　內衣又被譯為Under Cover或Under Wear，這是1983年以來服裝界的用語。它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(Bra Cup)、掐腰(Waist Nipper)、連胸緊身衣(All-in-one )、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。

　　在國際上，所謂內衣是以所有內衣為界定，即廣義的內衣——underwear，包括棉毛衫、汗衫、文胸、三角褲　睡衣、家居服、泳衣……甚至包括襪子等一切貼身穿著的衣物。但是在中國，所謂的內衣經常指Lingerie，即女士文胸、腰封、緊身衣、內褲、緊身褲、即狹義的內衣概念。

　　廣泛意義上品牌應包括四個層面的內涵：①品牌是一種商標。這是從其法律意義上界定的，強調的是品牌的法律內涵，是它的商標注冊情況、使用權、所有權、轉讓權等權屬情況，商標是一個比較正規(guī)的用語，是在法律范圍內的調整規(guī)范;②品牌是一種招牌。這是從其經濟的或市場的意義上說的，這個時候，人們所注意的是這個牌子所代表的商品，這個商品的品質、性質、滿足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市場定位、文化內涵、消費者對品牌的認知程度等等。換言之，這時的品牌所象征的是商品的市場含義;③品牌是一種口碑、一種品位、一種格調。這是從其文化或心理意義上說的，強調的是品牌的檔次、名聲、美譽和給人的好感等等;④品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌不是產品，產品只是品牌的一個方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產品本身，關鍵是發(fā)掘出具體產品的概念。

　　名牌可以通過高額廣告費造就，是通過不斷叫賣就可以形成的;而要建立一個品牌，則是一個復雜而龐大的系統(tǒng)工程，包括品牌的整體規(guī)劃，品牌合理定位，品牌系統(tǒng)設計，品牌建設，運營與管理，品牌延伸與擴張，品牌戰(zhàn)略、策略與決策等一系列圍繞品牌增值獲利的經營性工作。

　　品牌比名牌的力量更強大、時間更長久、效果更明顯，單純的知名度除能在短期內促進銷售外，并不能對產品的長期利益做出更多的貢獻。人們更換品牌越來越多地取決于精神感受，真正的品牌，被賦予一種象征意義，能夠向消費者傳遞一種生活方式，強勢品牌最終可以影響人們的生活態(tài)度和觀點，從而為企業(yè)帶來長久的利益。而國內許多所謂的“名牌”一味地追求高知名度和曝光率，最終卻未能獲得品牌所應該具有的附加值。

　　品牌的思路是感性的、藝術的、直覺的、溝通的和唯美的。所以品牌一定是有品位的，關鍵看這是什么樣的品位，是微酸的、清淡的、甜蜜蜜的，還是熱辣的。品味是被消費者感知到的品牌地位。

　　美國營銷大師米爾頓.科特勒說：“在消費者與產品之間建立一種‘愛’的忠誠度，需要一個傳遞情感的平臺，這個平臺就是品牌。”他還說，“對品牌營銷而言，與情感價值聯(lián)系客戶的品牌將大獲全勝。”

　　隨著人們整體購買力的不斷增強以及人們消費意識的日漸深入，人們在消費過程中越來越傾向于品牌消費的心理感受;而從另一方面來看，市場的競爭也不再簡單地局限于產品、價格的競爭，市場競爭已包含了品牌所屬的更多品牌屬性的競爭，如品牌美譽度、渠道的便利性、品牌榮譽心理等等。因而在新的消費需求和市場競爭要求下，品牌已成了市場營銷的重要利器，誰率先實現(xiàn)了從“產品”到“品牌”的轉化，誰就率先把握了從營銷到贏銷的跨越。

　　打造內衣品牌正是時候

　　中國內衣這些年發(fā)展十分迅猛，每年都以20%的速度高速增長，專家預測，未來10年中國內衣市場年增長率將保持20%的速度。內衣業(yè)已成為我國服裝業(yè)最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。

　　風起云涌

　　在內衣行業(yè)宏觀大勢普遍走好的“錢景”下，短短的幾年間，越來越多的商家介入內衣行業(yè)，越來越多的品牌殺入市場，而各施各法的市場攻占手段也層出不窮!價格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、時尚戰(zhàn)、名人戰(zhàn)等等，不一而足。

　　市場不斷細分

　　在競爭趨勢方面，無論是產品細分，還是市場細分，都將表現(xiàn)出細分化、多元化、復雜化的格局。

　　比如目前的一些成熟品牌，在產品開發(fā)方面，已全面進入了全系列、分齡化領域。甚至連十二歲以下兒童內衣市場以及四十歲以上的中年內衣市場也不放過(如華歌爾)，這將更使得那些在細分市場里“混飯吃”的中小品牌舉步艱難。

　　品牌發(fā)展的趨勢上來看，品牌發(fā)展除了產品本身的質量以外，更加注重產品的款式、文化內涵與個性化，這是市場的發(fā)展趨勢，也是成熟消費者的消費需求，國產內衣品牌的發(fā)展必需適應這一趨勢，由“小規(guī)模、同質化、分散化”的生產方式，向“以品牌為主導”的規(guī)�；�經營轉變。誰能整合更多的社會資源，把品牌做大、做強，誰就能取得規(guī)�；瘍�(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，最終成為國內內衣產業(yè)的王者。