運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮襲來(lái) 生活方式遠(yuǎn)比運(yùn)動(dòng)本身更重要

　　運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的興起，可以歸根到當(dāng)下全名健身運(yùn)動(dòng)的大背景下。國(guó)家對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)加大扶持，里約奧運(yùn)會(huì)再度掀起全民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，社交平臺(tái)上，好身材的運(yùn)動(dòng)男神、女神引發(fā)廣泛熱議……

　　但事實(shí)上，相比較專業(yè)體育，對(duì)當(dāng)下的全民而言，運(yùn)動(dòng)健身，更為了獲得健康、好身材，以及旁人的關(guān)注。而越來(lái)越多的人加入運(yùn)動(dòng)，不過(guò)是對(duì)這種時(shí)髦的生活方式的一種追捧、推崇。

　　在確定了這一點(diǎn)之后，我們就可以清晰的發(fā)現(xiàn)并認(rèn)識(shí)到，當(dāng)下這一群體對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾的要求，是“能讓我顯得專業(yè)的好看的運(yùn)動(dòng)裝備”，即，“我要讓別人一眼看出我是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、運(yùn)動(dòng)絕對(duì)是我生活中的重要一部分”，但“我必須要顯得足夠時(shí)尚、好看、吸引眼球”，才是其中最重要的心理考量。

　　所以，同樣不影響運(yùn)動(dòng)的休閑裝遇冷，但專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌推出的運(yùn)動(dòng)休閑服飾卻在走俏，且它們穿著的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)真正運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，穿著的場(chǎng)合也不只是健身房，而更多的變成一種生活類服裝。

　　也因此，純粹講“專業(yè)功能性”的運(yùn)動(dòng)品牌，在2016年年底的財(cái)報(bào)中，便露出了疲態(tài)。 其中，主打?qū)�業(yè)功能性的Under Armour，在2016年第三季度與第四季度銷售增幅都大幅降低，股價(jià)也出現(xiàn)暴跌。而沉寂多年的Puma卻因?qū)�時(shí)尚的堅(jiān)持，重新回歸。

　　在社會(huì)公眾廣泛認(rèn)知里，一個(gè)愛(ài)運(yùn)動(dòng)的、好身材的妹子/男神絕對(duì)是正能量的代表，是值得崇拜、喜愛(ài)、學(xué)習(xí)的偶像。

　　在中國(guó)年輕群體將運(yùn)動(dòng)作為一種全新的、時(shí)髦的生活方式之后，越來(lái)越多的人選擇加入其中;在越來(lái)越多的明星、網(wǎng)紅曬出自己迷人的馬甲線與性感的 肌肉線條后，越來(lái)越多的人開(kāi)始曬出自己的運(yùn)動(dòng)健身照。

　　運(yùn)動(dòng)品牌大抵都抓住了全民健身大環(huán)境下的市場(chǎng)商機(jī)，紛紛開(kāi)始加強(qiáng)產(chǎn)品的功能性研發(fā)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)也仿佛徹底告別了2012年-13年的關(guān)店潮。

　　但市場(chǎng)不負(fù)“瞬息萬(wàn)變”之詞，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)也在快速改變。早前的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)主要抓住“專業(yè)運(yùn)動(dòng)者”“運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者”這兩大人群，而當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，卻涌入了一大批新消費(fèi)群體——“運(yùn)動(dòng)生活跟風(fēng)者”。他們未必真的愛(ài)好運(yùn)動(dòng)，但他們卻是新興生活方式的跟風(fēng)者。他們往往比較年輕(大抵是千禧后)，他們關(guān)注網(wǎng)紅，也渴望被關(guān)注，他們?cè)诟鞣N社交平臺(tái)上非�；钴S，也樂(lè)于分享自己的生活方式——當(dāng)運(yùn)動(dòng)成為時(shí)尚、成為新興主流生活方式后，他們也積極加入，并希望自己快速獲得這一群體的認(rèn)同!但他們畢竟不是真正的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，他們對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的要求，是必備的專業(yè)功能之外的“時(shí)尚度”!

　　我們或許可以簡(jiǎn)單說(shuō)明下這其中的差別：專業(yè)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者選擇運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)，是在比較“我將進(jìn)行哪項(xiàng)運(yùn)動(dòng)”“品牌專業(yè)度”、“面料透氣指數(shù)”“跑鞋反震回彈力”等專業(yè)數(shù)值，而“運(yùn)動(dòng)生活跟風(fēng)者”的選擇則簡(jiǎn)單很多，“這是專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌”“這款很時(shí)尚”“我平時(shí)也可以穿著”。

　　對(duì)此，運(yùn)動(dòng)品牌也在做出相應(yīng)的市場(chǎng)調(diào)整。如何抓住中國(guó)當(dāng)下主流消費(fèi)群體?這是很多運(yùn)動(dòng)品牌(這其中包括國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌)在考慮的事情。而打入消費(fèi)者生活，傳遞讓消費(fèi)者共鳴的生活方式，顯然是當(dāng)下最合適的選擇——那些越來(lái)越文藝、感性、概念的廣告大片，那些越來(lái)越具備話題度與眼球熱度的代言人，或許也是基于此。

　　事實(shí)上，當(dāng)下的我們一直在強(qiáng)調(diào)，運(yùn)動(dòng)休閑是一種生活態(tài)度，而不是一種簡(jiǎn)單的時(shí)尚潮流，不是一小部分運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的選擇，而是如日常生活一般普遍又無(wú)差別的。運(yùn)動(dòng)不是為了競(jìng)賽，而是輕松愉快的放松方式。運(yùn)動(dòng)休閑也是當(dāng)下年輕群體獲得認(rèn)可、獲得關(guān)注的全新生活方式。運(yùn)動(dòng)品牌在強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，通過(guò)傳遞健康生活態(tài)度或者融入當(dāng)下年輕群體生活的方式，獲得認(rèn)同，也是打開(kāi)市場(chǎng)的最佳選擇。加拿大瑜伽品牌lululemon也是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的引領(lǐng)者之一，其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的方式可以說(shuō)極其緩慢——它花了三年的時(shí)間，在中國(guó)開(kāi)設(shè)瑜伽會(huì)所、瑜伽課程，來(lái)加強(qiáng)中國(guó)消費(fèi)者與品牌的情感聯(lián)系，通過(guò)雙方“共同”的生活方式，來(lái)讓目標(biāo)客戶群體認(rèn)識(shí)品牌并最終愿意選擇品牌——而消費(fèi)者做決定的其中一個(gè)重要因素，就在于“情感導(dǎo)向”——這或許也是其他運(yùn)動(dòng)品牌可以嘗試的方向。